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Google Ads, Google Marketing Platform y Google Ad Manager son las nuevas plataformas que simplifcan los servicios de publicidad de Google que se implantarán durante el próximo verano. Después de 18 años del lanzamiento de Adwords, Google anunciará estos nuevos productos el próximo 10 de julio y el lanzamiento será efectivo del 24 de julio. A la vuelta de vacaciones de este verano todo el ecosistema de Google habrá cambiado y será necesario reciclar los antiguos conocimientos de las plataformas originales para adaptarse a una nueva manera de hacer publicidad. A partir del próximo julio entramos en una nueva manera de publicitar productos y servicios a través de Google.
Google Ads en lugar de Google Adwords
Google Ads es el nuevo nombre de Google AdWords. A través de esta nueva plataforma unifica todos sus servicios de publicidad para empresas que incluyen los anuncios en el buscador, en vídeos de YouTube, Google Maps, Google Play.
Esta nueva marca jubila al antiguo Google Adwords nacido en el año 2000 y unificará desde una sola plataforma la gama completa de funcionalidades de publicidad de la compañía de Mountain View. Según Google, el objetivo es ayudar a los especialistas en marketing a conectarse con los miles de millones de personas que buscan información en su buscador, en YouTube o Google Play, navegan a través de la web o exploran resultados a través de Google Maps.
La primera solución de la nueva marca es Smart campaigns for small businesses, la campaña por defecto de la nueva plataforma diseñada para simplificar la creación de anuncios. Según el post de Searchengineland las campañas están casi completamente automatizadas, desde las creatividades publicitarias hasta la optimización del público objetivo en función del producto o servicio que se anuncia y el objetivo que establece el anunciante. Los objetivos de estas campañas incluyen llamadas telefónicas, visitas al sitio web y solicitudes de direcciones. Este nuevo tipo de anuncios aparecerán en todas las propiedades de Google sin posibilidad de desactivar los canales. La optimización de segmentación será automática, y los algoritmos de aprendizaje automático de Google mostrarán los anuncios al público adecuado utilizando señales de comportamiento, ubicación y dispositivo entre otras.
Además, en los próximos meses las nuevas Smart campaigns funcionarán con Google My Business del que tomarán imágenes y direcciones de ubicación, en incluso Google generará y alojará de forma automática landing pages optimizadas para empresas que no tienen sitios web. La página de destino coincidirá con la creatividad del anuncio y los informes incorporados. Actualmente está en fase de prueba.
Support.Google. Acerca de las campañas de display inteligentes.
Google Marketing Platform
La nueva Google Marketing Platform unifica las herramientas de analítica con las de marketing y engloba las antiguas Analytics 360 y algunas funciones de DoubleClick y permitirá la creación de estrategias digitales de principio a fin desde este nuevo espacio. Esta nueva plataforma jubila a Doubleclick, empresa de referencia en medición de campañas online que fue comprada por Google en 2008.
El lanzamiento de Google Marketing Platform para los actuales clientes de DoubleClick y Suite Google Analytics 360 tendrá lugar el 24 de julio. La nueva plataforma unifica los servicios de la ‘suite’ de Google Analytics 360 y las funciones para anunciantes de la plataforma DoubleClick, e introduce el nuevo servicio Display & Video 360, que facilita a los medios y las agencias creativas lanzar campañas de vídeo y llevar a cabo su seguimiento. Esta nueva plataforma será de utilidad en el momento de planificar, comprar, medir y optimizar los medios digitales y las experiencias de los clientes, ofreciendo un marketing más relevante y efectivo.
Blog.Google: Introducing Google Marketing Platform
Google Ad Manager
Por último, Google Ad Manager es la nueva plataforma de monetización de Google que incorpora las funciones ya presentes de los servicios para editores DoubleClick for Publishers y DoubleClick Ad Exchange. Esta nueva plataforma es una respuesta para los editores y anunciantes, facilitando a los primeros la gestión de sus sitios y el acceso de los usuarios a contenidos en múltiples pantallas de una forma más sencilla y eficiente, y a los anunciantes facilitando la gestión a la publicidad programática.
EL nuevo Google Ad Manager promete mejorar la seguridad de las marcas frente fraude publicitario, en especial los anuncios cargados de malware y el tráfico de bots no humanos. Google aseguro que con Ad Manager los anuncios serán seguros tanto para usuarios como anunciantes gracias a un sistema de más de 30 controles de administración de anuncios.
Según el blog oficial en 2017 las herramientas de detección de spam eliminaron más de 3,2 mil millones de anuncios antes de que llegaran a los usuarios mediante la integración del estándar ads.txt de IAB TechLab en todas nuestras plataformas publicitarias.
Blog.Google: Acerca de las campañas de display inteligentes
Fuentes oficiales de Google
Introducing simpler brands and solutions for advertisers and publishers <https://www.blog.google/technology/ads/new-advertising-brands/>
Introducing Google Marketing Platform <https://www.blog.google/products/marketingplatform/360/introducing-google-marketing-platform/>