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¿Qué es la publicidad programática en televisión o Programmatic TV Advertising?

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La Programmatic TV Advertising o publicidad programática en televisión (PTV) es la aplicación de técnicas algorítmicas y de automatización digital en tiempo real a la planificación, venta, especificación, entrega e inserción de anuncios en programas de televisión. eMarketer estima que los anunciantes en Estados Unidos invertirán 3.800 millones de dólares en publicidad programática en televisión en 2019, un 236% más que respecto el año anterior. En Europa se estima que la televisión programática podría … Leer más

Mobile Marketing Analytics

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Mobile Marketing Analytics o analítica de marketing móvil, mide el comportamiento de los usuarios de aplicaciones y sitios web móviles, lo que permite a los profesionales de marketing optimizar las experiencias móviles, la mensajería y la publicidad. Entre los requisitos de estas herramientas se encuentran la identificación de los atributos del dispositivo, como el tipo de sistema operativo, el tamaño y la resolución de la pantalla. Los análisis del rendimiento … Leer más

¿Qué es Publicidad directa programática?

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Publicidad directa programática o Programmatic Direct Advertising se refiere a las tecnologías que automatizan el tráfico y la compra en tiempo real de espacios de publicidad digital. La compra se realiza sobre la base de contratos negociados directamente entre las partes, donde los anunciantes o agencias acuerdan comprar inventario directamente de editores seleccionados de empresas de medios o de sus representantes. Según Gartner, las características que definen la tecnología de Publicidad directa programática … Leer más

La segmentación multidimensional de campañas

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Las funciones de segmentación de campaña multidimensional (Multidimensional Campaign Segmentation) permiten la agrupación de audiencias, clientes y consumidores según diferentes atributos en múltiples dimensiones. Los atributos tradicionales se han centrado en los productos y quién los posee, sin embargo las agrupaciones más recientes se centran en la rentabilidad del cliente, el ciclo de vida del cliente y el uso creciente de datos anónimos de clientes / consumidores de terceros. Nivel … Leer más

Data-Driven Marketing según Gartner

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El Data-Driven Marketing, o marketing basado en datos, es la práctica de adquirir, analizar y aplicar información sobre los deseos, necesidades, contextos, comportamientos y motivaciones de los clientes y consumidores a los esfuerzos de marketing, y luego evaluar esos esfuerzos utilizando datos en un ciclo continuo de optimización. Las herramientas de marketing basadas en datos típicamente soportan la combinación y el análisis de first-party data (datos internos) con third-party data … Leer más

¿Qué es el Análisis Predictivo?

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El análisis predictivo consiste en extraer un modelo analítico de datos históricos que predice el comportamiento futuro o estima resultados desconocidos. Emplea diversas técnicas estadísticas de modelización, aprendizaje automático y minería de datos para reunir toda la información tecnológica para elaborar predicciones de cara al futuro. La minería de datos y los textos analíticos, en conjunción con las estadísticas, permiten construir modelos de inteligencia predictiva, descubriendo tendencias y relaciones, tanto … Leer más

Qué es Social Analytics y su posición en el Hype Cycle de Gartner

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La analítica social o Social Analytics incluye el monitoreo, análisis, medición e interpretación de las interacciones digitales y el engagement con las personas, temas, ideas y el contenido de las comunicaciones sociales. Incluye el análisis de sentimientos; el procesamiento en lenguaje natural y el análisis de redes sociales (identificación de influenciadores, perfilado, puntuación y análisis); el modelado predictivo y las recomendaciones; y la identificación y clasificación automatizadas de sujetos/temas, personas o … Leer más

¿Qué es la Publicidad nativa o Native Advertising?

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La publicidad nativa o Native Advertising está diseñada para integrarse en el contexto de los medios de comunicación donde se publica, combinando elementos estilísticos y/o temáticos. Abarca formas de marketing de contenido de pago, como anuncios editoriales o publirreportajes (también conocidos como Advertorials), posts de pago, contenido patrocinado, preroll vídeos y anuncios previos a la emisión, así como formatos de anuncios sociales (por ejemplo, Tweets promocionados en Twitter, boosted posts de … Leer más

¿Qué es la publicidad programática? El futuro de la publicidad digital

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¿Qué es la publicidad programática? La publicidad programática es un tipo de publicidad online que se basa en el uso de tecnología y datos para mejorar el proceso de compra y venta de anuncios e implica todo el proceso de automatización de activación y visualización de la publicidad digital. En este ecosistema publicitario encontramos tres actores: Los anunciantes o compradores de los espacios publicitarios que cuentan con datos y tecnología que les permite … Leer más

Qué es Marketing multicanal o Multichannel Marketing?

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El marketing multicanal es la optimización del engagement del cliente de acuerdo a la forma en que los clientes desean conectarse, ir de tiendas y comprar a través de canales digitales y tradicionales. Está orquestado para construir interacciones continuas que crean experiencias medibles, diferenciadas y convincentes. Según Gartner, las características que definen la tecnología Marketing multicanal son: Nivel de beneficios potenciales: Alto Penetración de mercado: 20% a 50% de la … Leer más

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