Las elecciones al Parlamento de Galicia, previstas para el 18 de febrero de 2024, no solo se libran en las urnas, sino también en el medio digital. En esta era donde la información es poder, entender cómo se mueve y se consume esta información se vuelve crucial. Aquí presentamos un análisis de los resultados mostrados por el buscador Google en relación con las elecciones gallegas, reflejo de las estrategias SEO (Search Engine Optimization) empleadas por diferentes medios y entidades.
El estudio de palabras clave en procesos electorales
El SEO, pieza angular en el mundo digital, se centra en mejorar la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda. Las palabras clave, elementos críticos en esta batalla por la visibilidad de los medios y los partidos políticos, determinan no solo el contenido que se crea sino también cómo y cuándo se consume.
En cualquier proceso electoral, entender qué buscan los usuarios sobre temas electorales nos permite descifrar no solo sus inquietudes sino también cómo se informan y forman opiniones. Este conocimiento es esencial para los medios, partidos políticos y entidades gubernamentales para ajustar sus estrategias de comunicación y llegar efectivamente a su audiencia.
En este artículo vamos a dar respuesta a las siguientes preguntas de investigación:
- ¿Qué palabras clave son las más utilizadas por los usuarios de Google y que están informando activamente sobre las elecciones en Galicia?
- ¿Qué medios alcanzan mayor visibilidad en los resultados de Google ante estas búsquedas?
- ¿Qué grupos mediáticos alcanzan mayor visibilidad en los resultados de Google?
- ¿Es posible detectar sesgos en los titulares que hacen referencia a los distintos partidos políticos?
Elecciones Galicia: Cobertura Mediática en los resultados de Google
Análisis de palabras clave
La siguiente gráfica muestra la lista de palabras clave relacionadas con las elecciones en Galicia y el promedio de búsquedas mensuales que tienen en Google. «Elecciones Galicia» es la palabra clave más buscada con 9.900 búsquedas mensuales; le siguen «elecciones galicia 2020» con 4.400 búsquedas y «galicia resultados elecciones» con 2.900; otras búsquedas destacadas son «elecciones galicia encuestas» con 720 búsquedas mensuales, mostrando que hay un interés considerable en las predicciones y tendencias antes de las elecciones, y «voto por correo galicia» tiene 590 búsquedas, indicando que un número relevante de personas busca información sobre cómo votar por correo.
Las gráficas de tendencias muestran el pico de búsquedas durante las elecciones del año 2020, superando las 800.000 los días anteriores a los comicios, y las búsquedas de 2023, que presumiblemente alcanzarán cifras cercanas al millón de búsquedas durante febrero de 2024.
Visualización de datos en Tableau Public.
Resultados de Google ante búsquedas de ‘Elecciones Galicia’
Se han utilizado las 60 palabras clave recuperadas de la herramienta de sugerencia de palabras clave de Google Ads para extraer los resultados visibles en desde Google.es (ubicación ‘La Coruña’) a fecha de 30 de diciembre de 2023, recuperando un total de 3.299 contenidos.
La siguiente gráfica muestra la proporción de resultados de la primera SERP de Google, compuesta por un primer estrato compuesto por resultados de medios de comunicación (52,88%), un segundo estrado de contenidos provenientes de diversos portales web (31,07%), y un tercer estrato compuesto por portales de redes sociales y Wikipedia (16,05%).
Visualización de datos en Tableau Public.
Visibilidad de Medios y Grupos Mediáticos
El siguiente gráfico muestra la composición de los resultados del primer estrato de medios de comunicación y su pertenencia a los principales grupos mediáticos españoles. Como se puede observar, los grupos que mayor visibilidad alcanzan en la primera SERP de Google son el Grupo PRISA, seguido por el Grupo Voz, MediaPro y Unidad Editorial.
Visualización de datos en Tableau Public.
Visibilidad de Portales de la Administración
El segundo estrado está compuesto por resultados provenientes de diversos portales, destacando los de administraciones públicas españolas, como el Ministerio de Exteriores (?), la Junta Electoral Central y diversos hosts del sitio web de la Xunta.
Visualización de datos en Tableau Public.
¿Qué medios muestra Google en búsquedas sobre Partidos Políticos y elecciones gallegas?
Entre las 60 búsquedas utilizadas para la extracción de resultados de Google se han incluido 4 búsquedas que compuestas por la combinación de ‘elecciones galicia + partido político’.
El siguiente gráfico muestra los medios visibles en los resultados de Google al realizar las búsquedas ‘elecciones galicia + sumar‘, ‘elecciones galicia + podemos‘, ‘elecciones galicia + pp‘, ‘elecciones galicia + psoe‘ y ‘elecciones galicia + vox‘.
Al clicar en el histograma superior podremos visualizar en el gráfico de árbol los títulos y descripciones mostradas en los resultados de Google.
Visualización de datos en Tableau Public.
Sesgos en los titulares y descripciones de Google sobre Partidos Políticos
El otros posts de este blog hemos hablado del ‘Efecto de Manipulación de Motores de Búsqueda (SEME)‘ y su posible impacto en los resultados electorales. Para comprobar si los contenidos sobre partidos políticos visibles en los resultados tienen algún tipo de sesgo, hemos cargado los titulares y descripciones aparecidos en las SERPs de Google y hemos planteado la cuestión a #ChatGPT.
Las conclusiones de la Inteligencia Artificial de OpenAI ante la pregunta si existen sesgos en los textos mostrados por Google son los siguientes: «He analizado la cobertura mediática de cuatro partidos políticos en Galicia según los titulares y descripciones meta proporcionados. Aquí hay un resumen de cada partido»:
Vox: Los titulares relacionados con Vox presentaban un lenguaje con connotaciones negativas y enfocaban en los desafíos y las dificultades del partido. Había un enfoque crítico, resaltando la falta de candidato y posibles problemas internos. Esto podría sugerir un sesgo mediático hacia la representación negativa de Vox.
PSOE: La cobertura del PSOE parecía más neutral, con titulares que se centraban en las acciones y estrategias del partido sin un lenguaje emocionalmente cargado. No se observó una tendencia negativa marcada en la representación del PSOE, aunque la cobertura también tocaba temas de tensiones políticas y colaboraciones.
Sumar y Podemos: Los titulares indicaban un enfoque en conflictos y divisiones, especialmente en relación con las figuras políticas de Pablo Iglesias y Juan Carlos Monedero, así como la alianza con Sumar. La cobertura destacaba desacuerdos internos y potenciales boicots, lo que podría señalar un sesgo hacia la representación de aspectos más conflictivos de la política interna de estos partidos.
Partido Popular (PP): La cobertura del PP mostró una variedad de aspectos, desde estrategias electorales hasta reacciones frente a las encuestas y acciones de otros partidos. La representación fue generalmente neutral y enfocada en la estrategia, sin un enfoque negativo o positivo excesivo. Se destacaron tanto la estabilidad como las preocupaciones dentro del partido.
ChatGPT resume que los titulares sobre Vox y Sumar-Podemos parecían tener un tono más crítico y enfocado en conflictos internos, mientras que los titulares sobre el PSOE y el PP eran más informativos y neutrales, abarcando una gama de temas sin indicar un sesgo claro hacia la representación negativa o positiva.
*Es importante señalar que para un análisis de sesgo completo, se debe considerar una gama más amplia de cobertura mediática y comparar la representación de todos los partidos de manera más exhaustiva.
Conclusión: grupos mediáticos dominantes y SEME
El análisis SEO de las Elecciones al Parlamento de Galicia revela un complejo entramado digital, donde la visibilidad de medios y grupos mediáticos depende tanto de la calidad del contenido como de estrategias SEO bien ejecutadas.
Este estudio nos muestra qué grupos mediáticos dominan la información que muestra Google ante búsquedas sobre las elecciones en Galicia y cómo los titulares y descripciones de sus resultados podrían influir en la opinión pública ante las próximas elecciones gallegas.
Cuidado con los medios que lees, podrían estar condicionando tu voto y la democracia española.